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파타고니아, 파도가 칠 때는 서핑을
#비즈니스 #파타고니아 #책 #북러닝 #친환경 #필환경경영 #경영 #밀레니얼 자세히
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  • 수강기간

    1년간 학습 가능

클래스 소개

강의개요


  • 옳은 일을 선택하고 좋아하는 일을 하면서, 압도적으로 성공한 파타고니아의 성공 비결과 경영 철학의 모든 것!
  • #파타고니아 #친환경 기업 #필(必)환경 경영 #에코브랜드 #이본 쉬나드 #원웨어


  • 이 재킷을 사지 마세요(Don't buy this jacket) 지구를 위해 사업을 이용한 영리한 파타고니아의 경영 비밀


  • 최고가 아니면 만들지 않는다는 철학으로 바탕으로 기능적이고도 단순한 제품을 만들어내고 있는 아웃도어 브랜드 파타고니아(Patagonia). 특히 환경을 기반으로 자연스럽게 성장한다는 일관된 경영 방침을 가지고 환경에 피해를 덜 입히는 유기농 목화 사용, 옷을 고쳐 입는 원웨어(Worn Wear) 캠페인 등 진정성 있는 환경 철학을 고집합니다. 환경보호 행보를 통해 가치 소비를 지향하는 밀레니얼 세대들에게 사랑받는 브랜드 파타고니아가 실현 불가능한 것처럼 보였던 '이윤'과 '책임'을 어떻게 조화시켰는지 알아보시길 바랍니다.



학습목표


1. 전통적인 기업 경영 방식을 탈피해 지구세(EARTH TAX), 원웨어(WORN WEAR)프로그램 같은 진보된 사업 전략을 세울 수 있다.

2. 친환경을 기반으로한 파타고니아의 기업 철학을 이해하고, 이를 자사에 맞게 보완하고 발전시켜 적용하여 기업의 경쟁력을 제고시킬 수 있다.

3. 자원을 소비하고 폐기물을 발생시키는 것을 인정하고 그것을 개선하려고 하는 파타고니아의 기업 태도를 통해 기업윤리와 책임의식에 대한 인사이트를 얻을 수 있다.



교육특징


1. 불가능한 목표를 달성한 성공 비결

환경 위기에 대한 해법을 모색하고 실천한 이본 쉬나드. 환경 피해를 줄인 기능성 원단을 개발하고, 모든 면제품을 유기농 목화로 제작했으며, 매년 매출의 1%를 '지구세(Earth Tax)'라는 이름으로 기부하면서도 유행을 타지 않고 오래 입을 수 있는 제품으로 소비자들의 마음을 사로 잡아 이윤 추구와 사회적 책임, 두 가치가 공존 가능함을 증명했다. 이러한 친환경 기반의 파타고니아 성공 비결을 학습할 수 있다.


2. 파타고니아를 만든 8가지 경영 철학

뒷마당 낡은 헛간에서 시작한 '쉬나드 이큅먼트'를 세계 최고의 아웃도어 기업 파타고니아로 성공시킨 이본 쉬나드가 어떤 위기 상황이 와도 옳은 결정을 내릴 수 있었던 경영 철학과 산업의 근간이 된 디자인·생산·유통·마케팅 방침들을 구체적이고 체계적으로 배울 수 있다.



교육대상


1. 사회적 책임과 기업 이윤추구의 양립을 이루고자 하는 경영인

2. 경제 위기와 불황 속에서, 위기를 기회로 삼아 성장 할 수 있는 조직의 목적의식과 기업 철학을 세우고자 하는 기업의 CEO

3. 고객 및 사회에 가치를 제공하며 지속가능한 성장 전략을 수립하고 그러한 기업 문화를 구축해 나가고자 하는 직장인



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    휴넷 북러닝

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    책 한 권당 약 2시간 동안 전문가가 해설해주는 프리미엄 도서해설 콘텐츠 '북러닝'을 만나보세요.


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