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마스터 소개

‘아이디어는 찾는 것이 아니라 거리에서 빌리는 것이다.’라는 생각으로 현장에서 발로 뛰며 고민하는 마케팅 트래블러(Marketing Traveler). 서울대학교에서 디자인학 석사를, 핀란드 헬싱키경영경제대학교에서 경영학 석사 과정을 마친 뒤 디자인과 경영학을 융합한 차별화된 시각과 다양한 실무 경험을 바탕으로 국내 여러 기업들과 다양한 활동을 하고 있다. 삼성인력개발원에서 스트리트 트렌드 아이디에이터(Street Trend Ideator) 과정 담당교수로 임직원과 신입임원들을 대상으로 한 ‘거리에서 배우는 트렌드를 통한 아이디어 발상교육’을 맡고 있으며, 삼성전자·제일기획·신세계백화점·스타벅스코리아·이마트·아모레퍼시픽·아시아나항공·국민카드·NU SKIN·샘표 등 다양한 국내 기업에서 S.E.E.D를 통한 프로젝트 및 워크숍을 진행했다. 또한 EXR Korea의 브랜드마케팅 자문을 맡았으며, 유니타스클래스 지식전문위원으로 활동 중에 있다. 

전 서울디지털대학교 디지털콘텐츠학부 전임교수이며, 성신여자대학교에서 디자인과 융합된 관점의 마케팅 강의를 했고, 현재 핀란드 알토 대학교Aalto University iMBA에서 강의를 하고 있다 

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BOOK (3)

마케팅 트래블러
  • 황성욱
  • 마젤란
  • 2010-03

과감하게 세상 속으로 들어가 그동안 발견하지 못했던 새로운 마케팅의 성공 사례들을 발견해야 한다고 강조하는 저자가 직접 발로 뛰며 세계의 거리에서 찾아낸 생생한 마케팅 사례들을 담고 있다. 미국, 유럽, 일본 등 선진 시장은 물론 필리핀, 태국, 콜롬비아, 방글라데시, 러시아 등 지금껏 여타의 마케팅 서적에서 좀처럼 다루지 않았던 제3세계 국가의 성공적인 마케팅 사례까지 연구한 내용을 담고 있다. 점점 복잡해지는 시장 속에서도 SOLD OUT을 꿈꾸며 “현실에서 통하는 마케팅”, “창조적 마케팅”을 고민하는 마케터에게 필요한 최신 정보와 마케팅 인사이트를 제공하는 책이다. 『마케팅 트래블러』에서 제시하는 미래 시장의 키워드는 Issue(이슈를 만들어라), Expectation(기대감을 팔아라), Unwidening(집중 타깃을 공략하라), Relationship(소비자와 친밀해져라), Ease(편안한 보편성으로 포장하라), Kontradiction(Kinetic+Contradiction, 모순을 활용한 적극적 차별화), Alliance(파트너가 되어라) 등 7가지이다. 이 키워드들의 머리글자를 조합하면 바로 “I EUREKA(나는 깨달았다)”가 된다. 저자는 세계 곳곳에서 살아 숨쉬는 생생한 마케팅 정보들을 제공함으로써 승리자의 외침인 “유레카”라는 메시지를 전하고 있다.

소셜 크리에이티브
  • 황성욱
  • 마젤란
  • 2010-11

세상은 하드웨어의 시대에서 소프트웨어의 시대로, 그리고 다시 웨트웨어의 시대로 변화하고 있다. 기업들은 저마다 페이스 북, 트위터들을 만들어 마케팅을 시도하고는 있지만 아직 걸음마 단계에 불과하며, 이제 사람들의 관심또한 많이 시들해진 상태다. 저자는 변화의 본질을 이해하지 못하고 유행처럼 번지는 트위터나 페이스북 등의 SNS에만 달려든다면 그것은 반쪽짜리 마케팅에 불과하다고 지적한다. 트위터에서 RT를 하면 기프티콘을 주고 페이스북의 팬으로 등록하면 경품을 주는 것은 여전히 과거의 1차원적인 관점에만 머무르는 일이고, SNS가 가진 가능성은 무시한 채 ‘스팸’으로 전락할 수 밖에 없다는 것이다. 저자들은 크게 두 가지를 이 책에서 설명한다. 하나는 진짜 소셜 마케팅이란 무엇인지 전 세계의 소셜 마케팅 사례를 통해 살펴보고, 그것을 가능하게 하는 “소셜 크리에이티브”를 펼치는 4단계 전략을 제시하는 것이다. 또한 미국, 영국에서부터 스웨덴, 독일, 아르헨티나, 스페인, 호주, 콜롬비아, 에콰도르와 남아프리카까지, 세계 각국에서 발 빠르게 전개되고 있는 성공적인 소셜 마케팅의 사례를 보여줌으로써 우물 안 개구리 마케터들에게 소셜 마케팅의 본질을 일깨워주고, 그 비전과 대안을 제시해 준다. 그동안 소셜네트워크를 맹신하며 그 안에서 어떻게든 마케팅을 일구어 나가려고 생각하는 이들에게 책은 'SNS는 소셜 마케팅의 목표가 아니라 수단이자 통로일 뿐'이라고 단언하며 인간의 네트워크는 보이지 않는 오프라인의 네트워크와 눈에 보이는 온라인의 네트워크로 구성되어 서로 유기적으로 상호작용해야 함을 역설한다. 독자들은 이 책을 통해 사람을 움직이는 마케팅이 바로 소셜 마케팅임을 깨닫게 될 것이다.

마케팅 빅뱅
  • 황성욱
  • 위즈덤하우스
  • 2009-05

불황 이후, 이를 극복하고 미래를 지배할 브랜드가 무엇인가에 대해 다루며, 미래에 성공할 마케팅 전략을 제시하고 있는 책이다. 이 책은 브랜드 간의 전쟁, 몰락과 성공 과정, 미래 마케팅 전략까지 이 책은 파격적이면서도 현재 마케팅 시장에서 일어나고 있는 현상을 통찰력 있게 분석하고 정확하게 꿰뚫어 제시하고 있다. 이름 자체가 퍼스널 브랜드 파워로 인정받고 있는 저자 이장우, 그는 현재 급변하는 시장 상황에서 과거의 마케팅 성공 전략으로 승부한다면 시장에서 바로 도태될 것이라고 진단하면서 기업이 당면해 있는 현실에 맞는 새로운 마케팅 성공 전략이 필요한 시점임을 강조하고 있다. 저자는 새로운 브랜드 성공 전략으로 ‘T자형 브랜드 발전모델’ 개념을 제시하고 브랜드 성장의 성공 솔루션을 제공한다. 브랜드를 메가 브랜드, 파워 브랜드, 슈퍼 브랜드로 나누어 소개하고, 브랜드가 어떻게 성장, 발전해 가야 하는지에 대해 나름대로 해답을 제시하고 있다. 기존의 마케팅 법칙에서 벗어나 혁신적인 마케팅 전략으로 시장의 새로운 강자가 된 브랜드들을 찾아 그들이 펼치고 있는 다양한 마케팅 사례들을 소개했다. 스포츠 의류브랜드에서 나이키를 위협하는 새로운 강자 언더아머, 리바이스의 아성에 도전하는 청바지 브랜드 트루릴리전, 마케팅 무적함대 P&G를 이긴 메소드 등 지금까지 다른 마케팅 책에서는 주목하지 않았던 전혀 새로운 브랜드들을 발견해 미래 마케팅 혁신의 사례로 보여주고 있다. 이 책을 통해 브랜드 속성 이해를 바탕으로 한 미래 마케팅 전략과 마케팅 현장에서 일어나고 있는 브랜드 간 전쟁에 대비하기 위한 유용한 지침들을 발견할 수 있을 것이다.

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