371명이 이 클래스에 관심 있어요.

  • 1년간 수강 가능

    기간 내 무제한 수강

  • 영상/오디오 33분 22초

    영상/오디오 5개 콘텐츠 33분 22초 분량

  • 수료증 발급

    학습 완료 후 수료증 발급

이 클래스는

· 강의개요


* 국내에 처음 소개되는 할리데이비슨의 경영서! 할리데이비슨은 어떻게 세계 최고 브랜드가 되었을까요?

25년간 할리데이비슨에서 근무하면서 세계 최고 브랜드로 성장시킨 저자, 클라이드 페슬러(Clyde Fessler)의 노하우를 역자 박재항 대표의 설명을 통해

확인해 보시기 바랍니다.


* 이번 교육과정을 통해 할리데이비슨을 최고 브랜드로 만든 6가지 전략(브랜드 체험, 브랜드 확장, 브랜드 연상, 브랜드 일관성, 브랜드 복지, 브랜드 팀)을

확인할 수 있습니다.


· 학습목표


1. 할리데이비슨만의 독특한 브랜드 전략을 확인함으로써 자사의 시장점유율을 높일 수 있는 인사이트를 도출해낼 수 있습니다.


2. 할리데이비슨의 6가지 브랜드 전략을 통해 경영환경에서 브랜드 전략의 중요성을 이해하고, 차별화 된 전략 포인트를 발전시켜 나갈 수 있습니다.


3. 고객의 인식을 바꾸게 하는 브랜드 체험의 힘을 확인함으로써 고착된 브랜드 이미지를 변화시킬 체험 솔루션을 도출해낼 수 있습니다.


· 교육특징


* 『할리데이비슨, 브랜드 로드 킹』의 내용을 중심으로 한 뼘 더 나아간 강의를 담아냄으로써를 보다 입체적으로 본 과정을 학습할 수 있습니다.


* 여러 차례 『할리데이비슨, 브랜드 로드 킹』에 서술되어 있는 내용을 인용하고, 각 부분에 대한 상세한 설명을 덧붙임으로써

본 서적에 대한 이해도를 극대화합니다.


* 각 차시의 이론적 내용을 담은 「Background Theory」 코너를 통해 학습내용을 보다 체계적으로 정리할 수 있습니다.


· 교육대상


1. 차별화된 브랜드 전략을 세우고 싶은 마케팅 담당자


2. 위기의 상황에서 시장 점유율을 향상 시킨 할리데이비슨의 전략이 궁금한 모든 학습자


· 교재구입방법


* 본 클래스는 학습 시 교재가 필요한 강의로 아래 링크에서 교재를 별도 구매 후 이용하시기 바랍니다.


* 교재 구매 링크 : http://used.kyobobook.co.kr/product/viewBookDetail.ink?cmdtBrcd=7276761480389&orderClick=LIP&Kc=SEBLBkusedsearch


- 현 도서는 절판 상태이므로 중고 도서만 구매 가능합니다.







클래스 자료

  • 6개 콘텐츠
  • 영상/오디오 33분 22초
  • 외부링크

    북러닝 교재 구매하러 가기

  • 동영상

    00:00:23

    INTRO

  • 동영상

    00:07:35

    1%의 꿈 할리데이비슨

  • 동영상

    00:07:46

    '브랜드 체험'으로 고객의 인식을 바꿔라

  • 동영상

    00:08:54

    브랜드 확장부터 팀 구성과 활동까지

  • 동영상

    00:08:44

    할리의 핵심 성장 전략 10가지

안녕하세요.
박재항 마스터입니다.

  • 평균별점 5.0

학력

서울대학교 인문대학 동양사학과 졸업

뉴욕대학교 경영대학원 졸업(마케팅 전공)

주요 경력

삼성전자 홍보실 홍보기획팀

제일기획 미주법인 3I팀장/AP팀장/브랜드마케팅연구소 소장

이노션 마케팅본부장

한국자동차산업연구소(현 글로벌경영연구소) 미래연구실장

기아자동차 마케팅전략실장

()대학내일 사범 / ()오늘은 이사장 /하바스코리아 전략부문 대표

저서

(저서)모든 것은 브랜드로 통한다(2002) 브랜드 마인드(2004)

(편역)디스플레이의 비밀(2007)

(역서)할리데이비슨, 브랜드 로드킹(2017)

(공저)밀레니얼_Z세대 트렌드 2020(2019) 광고지성과 철학의 지평선(2019)

주요 연재

마케팅 인사이드(제일기획 사보 2000.12~2003.3: 월간)

글로벌 브랜드 사례 연구(제일기획 브랜드포럼 2001~2002:매분기)

박재항의 광고하는 사람들(한경닷컴 2005.1~2014.12: 주간)

Brand in World, World in Brand(제일기획 사보 2007.1~2009.8: 월간)

기업 브랜드를 위하여(월간마케팅 2007.12~2010.9: 월간)

Business Strategy-Marketing(매경 럭스멘 2011.6~2014.6: 월간)

박재항의 C.F.(더피알 2012.14~2014.10: 월간)

골프치지 않는 자의 골프이야기(동아닷컴 2017.08~2017.12: 주간)

박재항의 마케팅 튜토리얼(단대신문 2018.09~12. 격주간)

세대 재발견 Exploring Generations(단대신문 2019.03~06. 격주간)

찌질하거나 위대한 반전(反轉) 커뮤니케이션(매드타임스 2018.12~현재.주간)

밀레니얼-Z세대 트렌드 따라잡기(국방일보 2020. 1월부터 주간 연재중)

대홍기획 사보(트렌드=욜로, 다양성, 진정성. DBR(동아비즈니스리뷰) :1차대전이 만든 국가브랜드, <광고정보> 등 다수 부정기 기고

기타

칸느광고제 한국인 최초 세미나 연사 발표

한국관광공사, 적십자사, 행정자치부, 외교부 등 자문위원 역임

브랜드/도시 마케팅과 인문학의 연계에 관심 많음

2017년부터 대학내일 사범(고문)으로 재직하며 기획서 리뷰 및 교육, 트렌드 부문 자문 및 공동작업 수행

20대 행복 기준 찾고, 행복 실현을 지원하는 비영리법인 오늘은 이사장

공공부문 포함 다양한 업종의 브랜딩 방식과 사례, 소통 관점에서의 번역과 글쓰기, 개인 브랜드 만들기, 트렌드 등 다양한 소재로 강연 및 저술

망설이지 마세요!

이 클래스를 들은
6명의 러너가 평가한 평균 별점

5.0

전체 6

  • 5.0

    청춘스케치시지점 1년 전

    할리데이비슨이 어떻게 최고의 기업이 되었는지 알 수 있고, 배울 수 있는 유익한 시간이었습니다.

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  • 5.0

    쭌이아빠 2년 전

    교재를 먼저 받아서 출퇴근 시간을 통해 읽었습니다. 현재의 할리데이비슨 마냥 멋있다고만 생각했는데, 그동안 이 브랜드 가치를 갖게된 과정을 알게됨으로써 더욱 관심을 갖게 되었습니다. 어려운 순간에 과감한 품질 혁신을 통해 제기하고 브랜드 가치를 확장하면서 현재 최고의 오토바이 브랜드로 태어나기 까지 다양한 전략과 경험을 알게되었습니다. 브랜드를 알리고 인지시키는 방법에 대해 잘 배웠습니다. 감사합니다.

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  • 5.0

    정관장 2년 전

    누구에게나 소중한 "무엇"이 있습니다. 그 "무엇"은 자신과의 스토리가 있을때 생기는 것인데, 할리 데이비슨은 과거의 잘못을 시인하고 새롭게 태어나면서 미국의 정신과 오토바이를 연결하여 미국인들에게 그 "무엇"을 선사하였습니다. 그로인해 미국을 벗어나, 미국을 동경하는 사람들에게까지 확산되어 세계속의 브랜드로 우뚝 설수 있었습니다. 그러한 드라마틱한 과정 또한 할리데이비슨의 브랜드 가치가 되어 선순환 구조로 발전하는 모습이 내가 지금 속한 회사에 접목할 수 있도록 작은 아이디어를 제공하였습니다. 감사합니다.

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  • 5.0

    파비 2년 전

    CEO중요성,모든사람의 평범한 길보다는 색다른 길 선택하는 멋진 지혜를~ 꼭 우리가 배울점이 아닌가 생각합니다

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  • 5.0

    이끼의숲 3년 전

    겉멋에 빠져서 라이딩하는 것으로만 생각했었습니다. 그러나... 꼭 그렇지만은 않은.... 브랜드전략이 숨어있고 고객들의 니즈와 만나게 되었을때 상승되는 효과는 너무나도 크다는것을 알게되어 좋았습니다

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궁금한 건 참지마세요!

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